En un intento por aumentar sus ventas, General Motors Corp. lanzó una promoción en sus agencias estadounidenses, que ofrece descuentos para empleados en casi todos los autos y camionetas Chevrolet.

El descuento se pondrá en marcha a partir del miércoles y marca el regreso de GM a una estrategia que había abandonado durante los últimos dos años en un esfuerzo por hacer sus precios más transparentes y por quitarles la costumbre a los consumidores estadounidenses de adquirir sus autos sólo cuando éstos están en rebaja.

Pero la crisis de las ventas en el mercado estadounidense ha afectado a GM. Sus ventas en julio cayeron un 18 por ciento y el fabricante de autos se enfrenta a la presión de reducir sus costos debido a los signos de que las ventas en agosto continuarán a la baja a pesar de una ligera reducción en los precios de la gasolina.

GM ofrecerá descuentos para empleados en todos sus modelos Chevrolet 2008, además de ofertas especiales para los modelos menos vendidos como la pick-up Chevrolet Silverado.

Algunos modelos 2009 como el sedán Cobalt y el wagon HHR, dos de los vehículos más eficientes de Chevrolet, también se ofrecerán con descuentos para empleados.

Las acciones de GM cayeron un 7.3 por ciento el lunes, justo después de que anunció su nuevo plan de incentivos.

Los compradores del Chevrolet Silverado recuperarán $5,000 dólares además del descuento de $3,000 dólares para empleados, mientras que el SUV Chevrolet Tahoe contará con incentivos de hasta $10,000 dólares.

GM sorprendió a los analistas en junio, cuando ofreció un financiamiento de seis años con una tasa del cero por ciento, lo que le ayudó a mantener su primer lugar en el mercado mientras éste llegaba a su punto más bajo en 15 años.